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宠物消费市场的爆发力再次引起业界关注。 11月6日，著名咨询公司九千发布了《双十一促销分析》。报告称，“IT经济”升温，双11期间宠物消费热潮持续。 “百天城以64%的销售贡献率排名第一，爆炸系数达到280%。”值得注意的是，天猫的宠物行业市场份额是第二名的三倍多。今年天猫宠物行业的最大特点是，尽管拥有规模优势，但仍保持两位数增长。据咳咳报道，10月15日，双11预购开始后仅30分钟，天猫宠物预购销量就超过了整个预购首日去年的销量。开售一小时后，Fleetgate、Royal、大宠爱、徐翠花等18个品牌销量突破1000万台，587个品牌较去年同期翻倍。上市4小时内，国产宠物食品品牌鲜浪以交易额破亿元一马当先。这一数据支持天猫作为“品牌规模的首选渠道”。国产替代正在成为宠物消费的结构性趋势。数据显示，天猫双11首日销量过千万份的宠物品牌中，国产品牌占68%。麦食堂首日销量增长超90%，树顶烘焙猫粮首日销量暴涨170%。即使在膨化食品这个“传统上由进口品牌主导”的行业，兰花的鸟、鸽子和猫粮也是当时最大的膨化食品产品。徐翠花，植物性猫砂品牌预售后一分钟就超越了去年双11全周期销量，开售四小时内销量增长560%。 MAG品牌宠物保健品保持高速增长，成为天猫宠物保健品类第一名。民族品牌在产品创新和满足需求方面取得了进展。 m消费的“跨界整合”正在催生新的增长点。阿迪达斯、娇内跨境宠物服装车双11首日进入天猫宠物服装前三名。滴露跨境宠物清洁用品车有单品位列品类第一。小米饮水机凭借性价比跻身独立智能饮水机产品前五。舒茜的报告强调，与正常销售时期相比，本次天猫双11宠物用品的爆款系数已接近服装品类的爆款系数。 “IT“经济”已经彻底告别小众时代，天猫成为品牌探索跨品类增长的关键试验场。天猫宠物自2021年晋升一级地位以来，连续四年双11持续快速增长，行业规模倍增，年购买用户数突破1亿。数据显示，截至10月底，天猫新年轻客群占比超过30%宠物新客户、高忠诚度、高客单价的用户群不断扩大，业内人士认为，宠物行业已进入“平台生态竞争”阶段，淘宝和天猫每年超过1亿的宠物购买者的消费生态不仅支撑了短期增长，而且通过品类完整性、用户多样性和数据洞察能力为品牌提供了长期增长，随着“其他经济体”的升温，天猫的主导地位可能会进一步增强。产业结构进一步强化。