admin 在文化旅游市场，“史上最长的春节假期”即将开启，冰雪游、寒假等冬季特色项目十分火爆。电影市场正在紧锣密鼓地备战春节档，银幕上的光影盛宴令人期待。各类新年演出将密集举行。据行业报告，2026年中国娱乐市场规模将历史性突破千亿元大关……新的一年，文化市场蓄势待发。 2026年是“十五五”规划的开局之年。文化产业不仅要满足人民群众对美好生活的向往，更要成为未来经济增长的重要驱动力。漫画的流行能否产生持久的文化影响？微剧如何从快车流量走向价值蓝海？时尚玩具行业将如何摆脱一次性成功模式一个持久的品牌？或许通过这些具体问题我们可以感受到2026年乃至更远时期中国文化产业发展的脉搏和趋势。内容永远为王。 2026年初，两部微短剧成为社交媒体热门话题。由国家体育总局体育科学研究所执导的短剧《古人让我哭了，守着减肥的秘密》巧妙地将健身知识融入到剧情中，开创了科学健身微剧的新路线。 《琅琊》在洪国短剧上映后迅速火爆市场。它不再聚焦于人们熟悉的“霸王”和“反攻”阴谋，而是聚焦于不受欢迎的南齐历史。符华刀忠实再现了南齐风格。用柳枝刷牙、分餐等细节都有历史数据支持。通过融合电影品质、知识密度和文化深度，扭转人们的刻板印象关于“可怜的”短剧的 pes。当滑动取代了阅读，标签取代了深度思考，我们是否还要坚持“内容为王”的永无休止的追求？答案越来越清晰。在碎片化时代，“内容为王”的法则反而更加严格的甄选机制凸显了优质内容的稀缺性。 2026年，“内容为王”将进入一个新的、更具挑战性的阶段。从简单地对感官刺激做出反应，发展到价值观的深度、文化的密度和情绪的温度。微短剧不仅力求短、平、快，而且强调广度、真实、新颖。创作上，剧本精良，导向深思熟虑，将家国情怀、民间故事、传统文化融入剧情，激发文化创新活力，成为讲好中国故事的“轻骑兵”。主题集中在 ve健身、育儿、职场等细分领域，打造分享剧、互动剧等新品类，成为满足人们多元文化生活的“生力军”。 “微短剧+”具有很大的想象空间，有潜力带动文旅景点人气，打造实用体育装备，将一次性观看热度转化为长期知识产权价值。从深厚文化的沃土中汲取智慧和养分，承担文化传承与创新的使命。当前，融入传统文化元素的文化产品越来越多，持续推动民族文化在年轻人中的普及。 2026年，中国神话、历史、非物质文化遗产代表项目的影视内容产量预计将继续增加。从文字到图像，从屏幕到现实生活场景，“新国风”的内容矩阵正在形成。然而，出现“国潮”是不可能的。它仅限于传递符号，但要进行革命性的变革，就必须深入挖掘中国传统文化的精神内核。例如，《哪吒之妖童闹海》以现代视角重新演绎了神话故事，不仅将坚忍不拔、勇于掌控自己命运的核心价值观赋予了生命，而且将一个古老的传说在新时代赋予了生命。《王者》的内容不能依赖于突然的灵感，而必须扎根于可持续、可重复的产业化创新体系。具体政策和资金支持要加强。在税收等现有政策落实的基础上奖励和专项资金，以内容优先制定“创新支撑计划”，促进跨学科研究内容开发和广泛应用尖端技术的发展。引导“耐心资本”继续投资于具有长期知识产权潜力的独特项目和核心创意技术的研发。打造专业人才引进和培养专题。通过设立专项奖学金、与产学研机构共建联合工作室、举办高水平行业竞赛等方式，系统地吸引和培养编剧、导演、艺史顾问等重要领域的专家。强化市场化的价值保护和分配机制。推广平台，优化账户共享模式，将收入引导至优质内容和顶级创作者，并对“好作品、好回报”产生积极激励。同时，我们将加强版权保护和整个知识产权链的运营，保障合法权益和相互间的利益。激励创新者，让他们的努力得到回报，从而激活行业持续创新的内生动力。只有通过系统化、多层次的支撑和锻造，好的内容才能超越单纯的成功，成为整个文化产业不断进步的核心驱动力，最终打造出具有全球影响力的文化品牌。科技创新动力不断增强。 2026年1月9日，全球首部生肖题材电影《成功》在上海科技馆巨幕影院首映。隆重推出CINITY Science，配备最高品质的CLED全遮光透明屏幕投影系统。马奔腾的质感以极致的光影体现在每个角落，马蹄的嘶鸣和撞击声通过杜比全景声系统精准地放置在空间中，为观众营造出前所未有的沉浸感。这不是这不仅仅是视听盛宴的一次提升，更是文化与科技深度融合从前沿探索走向大规模应用的标志。更广泛地说，虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、增强现实 (XR) 甚至数字孪生技术正在重塑文化体验和交流。故宫绘画数字技术展“石渠宝鸡”让静态的古画动态“活起来”，虚拟的敦煌洞打破时空限制，让千年艺术瑰宝触手可及。科技打造的虚拟与现实共生的场景已经超越了单纯的展示功能，催生了游学、沉浸式演艺、数字文化创作等诸多创新业态，成为驱动文化产业发展的新引擎。十一届三中全会通过的《决定》党的二十届中央把“探索文化与科技融合的有效机制，加快发展文化新业态”作为探索文化体制机制改革的重要内容。 “十五五”规划建议指出，“推动文化与科技融合，强化数字智能化，推动文化建设信息化转型，发展文化新业态”。文化与科技的深度融合，让原本单纯的市场探索变成了国家层面的战略选择。对内，我国正处于建设文化强国和科技强国的关键十字路口。大众对产品的需求多样化、高品质的文化产品日益增多，迫切需要通过技术能力实现质的飞跃。对外，重点世界强国之间的竞争已从“科技+产业”的单一维度竞争拓展为“科技+产业+文化”的综合实力竞争。欧美在数字影视、虚拟体验等前沿领域仍具有重要的先发优势。因此，深化文化与科技融合，激发全国文化创新活力，成为抢占全球文化产业价值链上端、增强国家文化软实力的必然路径。科技提升文化的有效性已被工业经济数据有力地验证。以文化装备制造、数字内容制作、智能创意设计等为代表的技术密集型文化产业快速增长。 2025年文化企业营业利润达15213.5比尔人民币，同比增长7.4%。其中，16个新业态明显的小类实现营业利润68253亿元，比上年增长14.3%，增速比全部规模以上文化企业快6.9个百分点。将成为拉动工业增长的“核心引擎”。资本市场的流动进一步印证了这一趋势。清华大学五道口金融学院文化与创意金融研究中心的报告指出，文化与科技的融合已成为重要的投资途径。 “VR/AR+文化旅游”、“低空经济+文化体验”、“具身智能+文化服务”等创新跨界项目受到高度评价。资本以前瞻性的视角，主动呈现未来文化消费核心的场景。这不仅仅是对市场潜力的投票，也是盘整方向的指标。到2026年，文化与科技融合将全面加速、视野广阔。但在走向深海的一体化进程中，仍存在许多障碍和困难需要克服。例如，技术供需之间存在不匹配。许多先进技术仍然停留在实验室和大型示范项目中，由于成本高昂且操作复杂，大多数中小型企业机构无法获得这些技术。大量文化数据的经济价值尚未充分发挥，许多数据仍被锁定在内部系统中，没有转化为可市场化、可开发的数据资产。全面推进融合，要持续有效打通从技术进步到产业成功、从资源积累到价值释放的闭环，聚焦重点开展关键共性技术研发、人力资源综合开发、数据要素商业化、新业态标准化等工作。展望未来，文化与科技的深度融合必将为高质量发展注入强劲动力，进一步彰显文化科技强国的综合优势。我们要积极抢抓机遇，通过集成创新激发内生力量，促进和补充文化繁荣和科技自主，打造面向未来的国家文化软实力和产业竞争力。从“卖产品”到“造场景” 2026年新年伊始，北京大学文化产业研究院发布的趋势预测报告指出，未来产业核心地位的信息中，包含了“场景”二字。文化产业正在从传统的“产品供给”转向“场景塑造”。传统文化产业的核心是内容产品的生产和传播。然而，当今消费者尤其是年轻人的需求正在发生变化。他们不再满足于简单地买一本书或看一场表演，而是越来越多地通过与特定时间、空间和环境的互动来寻求独特的情感共鸣、知识获取和自我实现。这种转变正在倒逼文化产业从单一产品思维转向整体场景思维。 “文旅+多元产业”正在创造新业态、新场景。文化不再只是文旅领域的一门生意，而是与科技、健康、教育、农业乃至低地经济等领域深度融合的“连接器”。 “进入”、“参与”、“感受”成为文化新趋势消耗。培育环境加速文化创新。夜市和沉浸式剧院不再仅仅是消费空间；他们是将创造力、技术、商业和社区联系起来的创新者。在这里，文化创意直接面对市场和受众，通过互动和反馈进行重复和更新。场景创新的潜力在过去的一年里得到了实践的检验。国家广播电影电视总局正在推广“微短片戏剧之旅”等节目，“通过场景将高流量的叙事内容与当地文化旅游资源和民族时尚品牌相结合”。城市因剧走红的现象屡见不鲜，“目的地打造”成为文化旅游和城市更新项目发展的有效模式。与此同时，“文化空间”也正在演变为“城市文化综合体”。这是一个新的复合空间集阅读、表演、展览、休闲等功能于一体。它不再是文化相扑的目的地，而是成为振兴社区、增加区域活力的“文化客厅”。还有数据显示，此类复杂设施的单价和用户停留时长是传统单一业态设施的数倍，体现了场景化管理带来的巨大经济效益和社会效益。新的一年，我们将继续围绕“场景创新”，提升文化醋产业的品质和精致度。然而，在这股热潮之中，还是需要冷静思考。另一方面，在营造场景时，要注意“形式重于内容”。如果没有深厚的文化核心和真诚的情感联系，伟大的技术和精美的设计就不会长久。另一方面，需要建立长期的IP运营和c内容重复机制.azo，防止因内容热度下降而导致场景价值下降。未来的竞争将不再聚焦于单一产品或资源，而是打造场景、跨企业整合、持续创造深度体验的整体能力。在“创景”过程中，文化产业将深度融入国民经济发展的脉络，促进消费提升，促进区域合作发展，成为国家形象形成必不可少的重要支撑。在世界舞台上开启国际化新篇章，是文化产品活力的重要试验场。一年来，中国网络文学、网络影视、网络游戏为代表的“三新”文化发展，让中国风风靡全球。泡泡玛特，中国时尚玩具品牌在多个国家和地区开设首家门店，门店网络现已覆盖18个国家。 2026年，国外市场是中国，文化产业将成为重要增长支柱。文化产业走向世界新篇章面临哪些新挑战？在战略层面，需要从“产品生产”向“绿色共建”提升维度。这意味着我们不能再简单地输出优秀文化产品，而是要在国外市场构建包括本土创作、营销和社区管理在内的健康生态系统，培育“文化雨林”。战术层面，要坚持“全球共鸣、区域发展”双轨战略。另一方面，我们要不断挖掘对人类具有普遍意义的中华文化价值观核心，并将其转化为全球性的叙事语言。同时，我们要深入融入我们的目标市场，研究当地文化和社会习俗，与当地创作者和消费者共同成长。 “十五五”开局之年，站在新的起点上，我们要坚持内容为王，用好科技赋能，深入探索场景创新，进军全球市场，引领中国文化产业船队，驶向更广阔的蓝海，实现从“中国产品”到“中国品牌”、“中国价值”的深刻转变。 （文章来源：经济日报 作者：《文体市场面貌》专栏记者姜天骄）
（编辑：邓浩）